《公关的品格》 第七章 信源替代 在线阅读
“科普号这两年在网络上非常火爆,非常适合在此刻充当我们的信源,我们可以买他们的营销,向吃瓜群众传递这四个字对于企业的含义,必要的时候可以直接买热搜,强行科普。”卓一然说完,扫视了一圈。
温晴看了眼身边新闻组的老组长,老组长点点头。“这确实是个可行方案。”
左铭看向卓一然,顾雪歌立刻笑着替卓一然做介绍。“铭总,一然是我们创意组的新人,她曾经做过记者,很注重细节,写过很多爆款新闻,对新闻舆论和网络炒作非常熟悉,是个很有创意的年轻人。”
卓一然朝左铭微微鞠躬,左铭脸上露出了进入这大会议室后第一抹笑意,一张俊美的脸看向卓一然。
“确实是很有思想,你全名叫什么?”
“卓一然。”
“你就是那个提出共享雨伞创意的人?那个方案我也很满意。”左铭恍然大悟,点点头,一个也字,显然对卓一然提出的方案表示了认可。
左铭捏了捏下巴,想了想,说到:“好,卓一然,从现在开始,我把这项公关任务交给你,公关部全体员工听你调遣,此次公关活动经费无上限,好好处理这件事。”
公关活动需要经费,与营销目的相匹配,都会有上限额度,仅仅卓一然几句话,居然得到了无经费上限的特权,就算是这次危机十分严重,这也太夸张了?
秦末坐在角落里酸的厉害,这要是让卓一然办成了,这不是直接抱上总裁的大腿了吗?
她想报复卓一然,那以后可就要看总裁的脸色了!
秦末心里好像长了颗柠檬树,怎么好事全让卓一然占上了。
咬咬牙,秦末小心翼翼的出了声:“铭总,光买营销,做科普,恐怕不够啊。”
卓一然对秦末这老女人嗤之以鼻,怎么,想在这件事上找她麻烦。
卓一然自信一笑:“买营销做科普,当然不够,这并不足解决我们的公信力崩塌问题,我们要做的,还有帮陈田戈查清假货来源,并将舆论引向对我们有利的方向,我的计划是这样的。”
卓一然在脑海里飞速整理思路,“首先,立刻买营销做科普,让大众知道,我们世嘉集团并没有涉案,阻止舆论进一步发酵。”
“第二,明天中午,我们公司要召开新闻发布会,参加发布会的有千羽的品牌经理,工厂负责人,以及千羽的代言人祁俊,今天是周五,明天放假,上班族会睡个懒觉,早上开发布会,没人看,一晚上的科普应该可以达到初步反转的效果,发布会属于趁热打铁,我记得祁俊是今年爆火的流量鲜肉,流量艺人的粉丝团体都是战斗力惊人的存在,我们不妨利用一下。”
“发布会还要尽可能多的邀请一些大媒体,同时进行网络直播,发布会上的措辞要强硬,突出我们世嘉集团身正不怕影子斜的形象,同时还要表达出对真假混卖案件高度的配合意愿,堵上那些记者的嘴。”
“第三,对于陈田戈,我们官方要强硬的回绝他的律师函,不能手软,但他是我们的代理商,我们要恩威并济做给其他代理商看,即刻起千羽品牌官方介入调查,整理所有的代理销售网,盘查是否有代理网店没有登记到官网上,开启官方有奖举报通道,第一,这可以重塑我们在消费者心目中的形象,第二,查到假货后,就可以综合信息,查出到底是哪个级别的哪个代理商掺了假货。”
“另外我们先前单方面宣布解除了陈田戈代理商的身份,参加发布会的记者,都是老油条,一定会抓着这点不放,我们大可以推到陈田戈头上,就说他的律师函是无理取闹,抹黑企业形象,也算是杀鸡儆猴,免得以后有代理商出了状况急于自保就来托公司下水。”
“第四,铭总,我需要你的配合。”
左铭眨眨眼,指着自己的鼻子:“我?”
“没错。”卓一然继续道:“据我所知,世嘉集团是你们左家的家族企业,你是老总裁过世后临危受命登上总裁之位的,对于消费者来说,有时候一个企业的领导者有着和品牌同等的公信力,甚至过之而无不及,市场竞争激烈,世嘉集团这两年销售业绩有所下滑,企业王朝交替,消费者对你并没有多么强烈的信任,甚至充满了质疑。”
二十八岁,海归富二代,这么年轻且毫无经验的家族企业总裁,怎么看都是一个上天的宠儿,确实无法被消费者信赖。
“所以我需要铭总你出马,为我们的发布会画上一个圆满的句号。”卓一然画了个圈。
“千羽是开架彩妆,跟公司旗下一些高端化妆品比起来不算什么,但它也有是公司重要的一份子,而且较为低端的市场定位刚刚好,连这种牌子出了事,您都出面的话,最起码可以体现铭总作为企业领导者的担当,提高你在消费者心目中的形象,也能巩固千羽的原有消费者群体。”
“好,没问题。”左铭一口答应,想不到卓一然还为他考虑了,这让左铭有点欣喜。“为了公司,这本来也是我该做的。”
顾雪歌脸上也是笑意,“一然说的这些我都认同,其他人还有意见吗?或者有什么补充的?”
温晴的秘书米苏见温晴这是眼瞧着要被顾雪歌比下去,果断站了起来:“我有个想法,我觉得我们的发布召开后,可以在线下直营专柜推出活动,免费发放千羽的小样,小样以新产品为主,眼下曝光度正高,也算是一个品牌推广的机会。”
“嗯……不错,还有呢?”顾雪歌的眼睛却是绕过米苏扫着温晴。
秦末眼珠子一转,立刻也跟着道:“主管,我觉得不光是千羽,其他品牌也可以借此机会进行推广。”
可这个提议顾雪歌直接摇头。“这个没有意义,其他品牌在这个节骨眼上并没有千羽这样的曝光率,发了也没什么用,而且也没有新品上市,小样发了基本都是打水漂。”
秦末悻悻的坐了下来,顾雪歌见其他人没意见,转头对左铭道:“铭总,我和老谭去准备发布会,您的发言稿我会写好送到您办公室,您还有什么需要吗?”
左铭摇摇头:“没有了,有什么需要,去问卓一然吧。”
说完,起身离开了大会议室。
温晴阴恻恻的扫了眼顾雪歌,坐在那冷哼了一声,她这是给了左铭一个坏印象,除了米苏给她长了一点脸,其他风头都让创意组占了!
温晴宣布散会,第一个冲出了大会议室,米苏也跟了出去,在后边轻轻扯了温晴一把:“总监,你别生气啊,咱还有补救机会。”
温晴憋了一肚子气,但看着米苏,还是温柔了些许。“米苏,我怎么补救?顾雪歌在铭总面前把风头都抢光了!又是卓一然,早知道当初面试就应该硬气点把人弄到新闻组来。”
米苏唉了一声。“总监,买营销号,联系参加发布会的媒体,这不都是咱们新闻组的活吗?你把这事办妥了,到了铭总那不还是好事吗?”
温晴听了米苏的话,气消了一半,眼睛顿时充满了光彩,对啊,她还有补救的机会呢。
另外一边,无数公关部员工过来主动和卓一然打招呼,有活动组的,还有新闻组的,手里的名片一下塞了二十多张,卓一然都收了起来。
顾雪歌给创意组订了外卖,所有人都开始行动,一部分人去编写科普文案,一部分人去布置发布会。
米苏很快就给卓一然送了一份科普大V名单。
卓一然看着米苏,米苏是那种十分安静不起眼的气质,但全身上下仔仔细细端详,透着一股子干练,和温晴的盛气凌人完全相反。